{"id":477,"date":"2013-02-26T15:31:16","date_gmt":"2013-02-26T15:31:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/?p=477"},"modified":"2026-03-03T17:42:25","modified_gmt":"2026-03-03T17:42:25","slug":"la-leva-piu-importante-di-oggi-il-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/la-leva-piu-importante-di-oggi-il-content-marketing\/","title":{"rendered":"La leva pi\u00f9 importante di oggi: il &#8220;content marketing&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-482\" alt=\"content-marketing\" src=\"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/content-marketing.jpg\" width=\"321\" height=\"167\" srcset=\"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/content-marketing.jpg 321w, https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/content-marketing-300x156.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 321px) 100vw, 321px\" \/>Ormai per tutti quelli che hanno digerito ed assimilato, anche sulla propria pelle, gli ultimi aggiornamenti dell&#8217;<strong>algoritmo di Google, prima Panda, poi Pinguino,<\/strong> non possono non concordare che <strong>la leva pi\u00f9 importante<\/strong> ad oggi del<a title=\"Altri post sul marketing online\" href=\"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/tag\/marketing-online\/\"> marketing online<\/a> \u00e8 senza ombra di dubbio quella dei <strong>contenuti.<\/strong><\/p>\n<p>Fare delle azioni di <strong>content marketing<\/strong> comporta un duplice vantaggio, che per tutti gli hoteliers si moltiplica all&#8217;ennesima potenza vista la competitivit\u00e0 del settore, \u00e8 infatti ottimo per gli utenti, sempre pi\u00f9 a caccia e pi\u00f9 affamati di contenuti da condividere e da socializzare, ma anche per <strong>i motori di ricerca<\/strong> che vedono di buon occhio delle pagine di grande qualit\u00e0.<\/p>\n<p>Parafrasando quello che viene detto dal <a title=\"Sito ufficiale del Content Marketing Institute\" href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Content Marketing Institute<\/a> (il principale attore di oggi inerente questo nuovo scenario), parliamo di una nuova tecnica che da la possibilit\u00e0 di creare contenuti importanti al fine di <strong>attirare e procurare &#8220;engagement&#8221;<\/strong> in una sempre maggiore fetta del nostro target, usando come mezzo comunicati, <strong>articoli, guest post,<\/strong> video, newsletter, conversazioni, case history, ecc. ecc.<\/p>\n<p>L&#8217;errore pi\u00f9 grande in cui si rischia di incappare, sopratutto per un hotel, \u00e8 quello di produrre <strong>materiale con fini<\/strong> spudoratamente <strong>promozionali<\/strong>, questo assolutamente sarebbe malvisto da tutti gli utenti, che lo vedrebbero come una mera esca quindi non rilevante ai loro occhi e alla loro attenzione bramosa di contribuire alla fattura stessa di questo contenuto.<\/p>\n<p>La parola d&#8217;ordine oggi \u00e8 <strong>spontaneit\u00e0,<\/strong> un hotel deve prima di tutto integrare il proprio sito con contenuti di alta qualit\u00e0 che siano fatti per l&#8217;utente, per <strong>agevolarlo nella navigazione<\/strong> e per emozionarlo quando viene in contatto con il vostro sito.<\/p>\n<p>La <strong>qualit\u00e0<\/strong> deve essere l&#8217;latro leit motiv da tenere sempre in considerazione, che siate voi stessi gli autori dei vostri contenuti o che siano commissionati ad una web agency l&#8217;importante \u00e8 farli bene e scrupolosamente senza lasciare nulla al caso, dobbiamo fare in modo che il sito dica realmente qualcosa a chi lo naviga, ed<strong> in cambio<\/strong> per iniziare dobbiamo aspettarci <strong>solo<\/strong> la loro <strong>fiducia<\/strong>, la vendita avverr\u00e0 in un secondo step.<\/p>\n<p>Se persino la rivista <a title=\"Articolo Ufficiale di Forbes\" href=\"http:\/\/www.forbes.com\/sites\/marketshare\/2012\/11\/27\/5-big-brands-confirm-that-content-marketing-is-the-key-to-your-consumer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes<\/a> (che non ha di certo bisogno di presentazioni) ha recentemente pubblicato un articolo dove indica che fra i 5 pi\u00f9 grandi Brand al mondo che sfruttano al meglio il content marketing c&#8217;\u00e8 la catena di alberghi <strong>Reinassance della catena Marriott<\/strong>, viene da se l&#8217;importanza per un albergatore di utilizzare questa leva al meglio.<\/p>\n<p>Quindi \u00e8 bene scegliere<strong> la giusta via di comunicazione<\/strong> e capire cosa veramente vale la pena comunicare ai nostri utenti finali, quello che realmente penetri la loro corazza fatta di sfiducia e che li faccia sentire come <strong>destinatari di un messaggio che sia accattivante ma sopratutto socialmente utile.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ormai per tutti quelli che 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