{"id":3182,"date":"2026-05-10T03:13:58","date_gmt":"2026-05-10T03:13:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/?p=3182"},"modified":"2026-05-10T03:14:00","modified_gmt":"2026-05-10T03:14:00","slug":"turismo-puglia-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/turismo-puglia-2025\/","title":{"rendered":"Puglia: da 20 a 22 milioni di presenze in un anno. E il 2026 parte ancora pi\u00f9 forte"},"content":{"rendered":"\n<p>I dati ufficiali dell&#8217;Osservatorio di Pugliapromozione, presentati alla BIT 2026 di Milano, certificano un nuovo record: nel 2025 la Puglia ha registrato 6,7 milioni di arrivi e 22,7 milioni di presenze, con turisti stranieri in crescita del +25%. Il 2026 \u00e8 gi\u00e0 partito meglio del 2025. Ecco tutti i numeri, il confronto con il 2024 e le previsioni fino al 2030.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quante presenze ha registrato la Puglia nel 2025?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il confronto ufficiale con il 2024<\/h3>\n\n\n\n<p>Il 2024 aveva gi\u00e0 segnato un record storico: 5,9 milioni di arrivi e 20,7 milioni di presenze, con una crescita del +10,6% negli arrivi e del +9,7% nelle presenze rispetto al 2023. Il turismo internazionale aveva guidato la corsa con un +22,6% negli arrivi esteri.<\/p>\n\n\n\n<p>Il 2025 ha fatto meglio. Secondo i dati ISTAT\/SPOT dell&#8217;Osservatorio di Pugliapromozione \u2014 riferiti al 92% della capacit\u00e0 ricettiva regionale \u2014 la Puglia ha chiuso l&#8217;anno con 6,7 milioni di arrivi (+13%) e 22,7 milioni di presenze (+10%). Il turismo internazionale ha accelerato: +25,1% negli arrivi e +22,6% nelle presenze, con le presenze straniere che hanno raggiunto quota 8,6 milioni.<\/p>\n\n\n\n<style>\n.hm-wrap{overflow-x:auto;margin:32px 0;border-radius:8px;box-shadow:0 2px 12px rgba(0,0,0,.08)}\n.hm-t{width:100%;border-collapse:collapse;font-size:15px;background:#fff;min-width:540px}\n.hm-t caption{caption-side:top;text-align:left;font-size:12px;color:#888;padding:0 0 8px;font-style:italic}\n.hm-t thead tr{background:#1a4a7a;color:#fff}\n.hm-t thead th{padding:13px 16px;text-align:left;font-size:12px;letter-spacing:.05em;text-transform:uppercase}\n.hm-t thead th:not(:first-child){text-align:center}\n.hm-t tbody tr:nth-child(even){background:#f4f8fc}\n.hm-t tbody tr:hover{background:#e8f1fb}\n.hm-t td{padding:12px 16px;border-bottom:1px solid #e2e8f0;vertical-align:middle}\n.hm-t td:not(:first-child){text-align:center;font-weight:500}\n.hm-t td:first-child{font-weight:600;color:#1a4a7a}\n.hm-sec td{background:#eef4fb!important;font-size:11px;text-transform:uppercase;letter-spacing:.07em;color:#4a6fa5!important;font-weight:700!important;padding:7px 16px!important}\n.pos{display:inline-block;background:#dcfce7;color:#166534;padding:2px 10px;border-radius:20px;font-weight:700;font-size:13px}\n.pos-s{display:inline-block;background:#bbf7d0;color:#14532d;padding:2px 10px;border-radius:20px;font-weight:700;font-size:13px}\n.hm-t tfoot td{font-size:12px;color:#888;border-top:2px solid #e2e8f0;background:#f9fafb;padding:10px 16px}\n<\/style>\n\n<div class=\"hm-wrap\">\n<table class=\"hm-t\">\n<caption>Fonte: Osservatorio Pugliapromozione \/ ISTAT-SPOT \u2014 Dati 2025 provvisori (92% campione ricettivo, agg. 29.01.2026)<\/caption>\n<thead>\n<tr>\n  <th scope=\"col\">Indicatore<\/th>\n  <th scope=\"col\">2024<\/th>\n  <th scope=\"col\">2025<\/th>\n  <th scope=\"col\">Variazione<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"hm-sec\"><td colspan=\"4\">Flussi complessivi<\/td><\/tr>\n<tr><td>Arrivi totali<\/td><td>5,9 milioni<\/td><td>6,7 milioni<\/td><td><span class=\"pos\">+13%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>Presenze totali<\/td><td>20,7 milioni<\/td><td>22,7 milioni<\/td><td><span class=\"pos\">+10%<\/span><\/td><\/tr>\n\n<tr class=\"hm-sec\"><td colspan=\"4\">Turismo internazionale<\/td><\/tr>\n<tr><td>Arrivi stranieri<\/td><td>+22,6%<\/td><td>\u2014<\/td><td><span class=\"pos-s\">+25,1%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>Presenze straniere<\/td><td>7,2 milioni<\/td><td>8,6 milioni<\/td><td><span class=\"pos-s\">+22,6%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>Tasso internazionalizzazione<\/td><td>~40%<\/td><td>45% annuale<\/td><td><span class=\"pos\">+5 punti<\/span><\/td><\/tr>\n\n<tr class=\"hm-sec\"><td colspan=\"4\">Turismo nazionale<\/td><\/tr>\n<tr><td>Arrivi nazionali<\/td><td>+3,7%<\/td><td>\u2014<\/td><td><span class=\"pos\">+5%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>Presenze nazionali<\/td><td>+4,3%<\/td><td>\u2014<\/td><td><span class=\"pos\">+4%<\/span><\/td><\/tr>\n\n<tr class=\"hm-sec\"><td colspan=\"4\">Impatto economico<\/td><\/tr>\n<tr><td>Valore aggiunto turismo<\/td><td>12,6 mld \u20ac<\/td><td>13,9 mld \u20ac<\/td><td><span class=\"pos\">+10,3%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>% sul PIL regionale<\/td><td>14,8%<\/td><td>16,3%<\/td><td><span class=\"pos\">+1,5 pp<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>Spesa turisti stranieri<\/td><td>\u2014<\/td><td>&gt; 1,8 mld \u20ac<\/td><td><span class=\"pos-s\">~3x vs 2019<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>Imposta di soggiorno<\/td><td>~23 mln \u20ac<\/td><td>26,3 mln \u20ac<\/td><td><span class=\"pos\">+14%<\/span><\/td><\/tr>\n\n<tr class=\"hm-sec\"><td colspan=\"4\">Principali mercati esteri (arrivi 2025)<\/td><\/tr>\n<tr><td>?? Francia<\/td><td>\u2014<\/td><td>459.416<\/td><td><span class=\"pos\">+23%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>?? Germania<\/td><td>\u2014<\/td><td>274.490<\/td><td><span class=\"pos\">+12,3%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>?? Stati Uniti<\/td><td>+21%<\/td><td>234.740<\/td><td><span class=\"pos-s\">+29%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>?? Polonia<\/td><td>+50%<\/td><td>in forte crescita<\/td><td><span class=\"pos-s\">+39% presenze Q1 2026<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>?? Argentina<\/td><td>+60%<\/td><td>~90.000<\/td><td><span class=\"pos-s\">+69,9%<\/span><\/td><\/tr>\n<tr><td>?? Brasile<\/td><td>+34%<\/td><td>in forte crescita<\/td><td><span class=\"pos-s\">+46,3%<\/span><\/td><\/tr>\n<\/tbody>\n<tfoot>\n<tr><td colspan=\"4\">\n  Fonti ufficiali: \n  <a href=\"https:\/\/www.regione.puglia.it\/web\/ufficio-statistico\/-\/puglia-promozione.-i-trend-del-turismo.-anno-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Regione Puglia \u2013 Osservatorio Turismo<\/a> | \n  <a href=\"https:\/\/transizionedigitale.regione.puglia.it\/web\/ufficio-statistico\/-\/puglia-promozione.-i-trend-del-turismo.-anno-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pugliapromozione \u2013 Trend 2025<\/a>\n<\/td><\/tr>\n<\/tfoot>\n<\/table>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Nel 2025, per la prima volta, tutti i mesi dell&#8217;anno hanno registrato incrementi rispetto al 2024. La crescita pi\u00f9 sostenuta si \u00e8 concentrata in primavera: tra aprile e maggio gli aumenti hanno toccato il +30%, mentre l&#8217;estate ha registrato un pi\u00f9 contenuto +10%. Anche dicembre ha superato le 500.000 presenze, segnale concreto che la stagionalit\u00e0 si sta distribuendo lungo tutto l&#8217;anno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual \u00e8 il peso economico del turismo in Puglia nel 2025?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nel 2025 la filiera turistica pugliese vale 13,9 miliardi di euro, pari al 16,3% del valore aggiunto regionale totale \u2014 un punto percentuale in pi\u00f9 rispetto al 14,8% del 2024. Il settore occupa circa 200.000 addetti.<\/p>\n\n\n\n<p>La spesa dei turisti stranieri ha superato 1,8 miliardi di euro, quasi il triplo rispetto al 2019. La crescita turistica ha trascinato anche l&#8217;imposta di soggiorno: 26,3 milioni di euro incassati nel 2025, con un aumento del +14% rispetto al 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte ufficiale: <a href=\"https:\/\/www.regione.puglia.it\/web\/ufficio-statistico\/-\/puglia-promozione.-i-trend-del-turismo.-anno-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Pugliapromozione \u2013 Report BIT 2026, Osservatorio Turismo Regione Puglia<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Da quali paesi vengono i turisti stranieri in Puglia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La mappa dei mercati internazionali si consolida con novit\u00e0 importanti nel 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Francia e Germania si confermano i due mercati europei di riferimento: la Francia guida con 459.416 arrivi (+23%), la Germania con 274.490 arrivi (+12,3%).<\/p>\n\n\n\n<p>Gli Stati Uniti si confermano il primo mercato extra-europeo, con 234.740 arrivi nel 2025 e una crescita del +29% rispetto al 2024, in accelerazione rispetto al gi\u00e0 ottimo +21% del 2024. L&#8217;investimento sistematico della Regione sul mercato americano \u2014 dagli eventi a New York alle campagne internazionali \u2014 sta producendo risultati misurabili.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati pi\u00f9 sorprendenti arrivano dall&#8217;America Latina: l&#8217;Argentina segna un +69,9% con quasi 90.000 arrivi, il Brasile un +46,3%. Buona parte di questi flussi \u00e8 legata al turismo delle radici, una nicchia con alto potenziale di spesa.<\/p>\n\n\n\n<p>Dall&#8217;Europa Est: Polonia, Austria, Repubblica Ceca e Romania crescono a ritmi sostenuti. Nel primo trimestre 2026 la Polonia ha gi\u00e0 superato la Germania per presenze (+39%), affiancata da Austria (+48,9%) e Repubblica Ceca (+47,4%). Mercati che scelgono la Puglia nelle spalle di stagione \u2014 esattamente il profilo di turista ad alto valore per gli albergatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/transizionedigitale.regione.puglia.it\/web\/ufficio-statistico\/-\/puglia-promozione.-i-trend-del-turismo.-anno-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Ufficio Statistico Regione Puglia \u2013 Trend Turismo Anno 2025<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come sta andando il turismo in Puglia nel 2026? I dati del primo trimestre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>I dati del primo trimestre 2026, elaborati dall&#8217;Osservatorio di Pugliapromozione, mostrano una crescita continuativa rispetto allo stesso periodo del 2025: arrivi +3,1%, presenze +8%. Il turismo internazionale segna +12% negli arrivi e +18% nelle presenze.<\/p>\n\n\n\n<p>Gennaio +5,8% negli arrivi, febbraio +8,5%, marzo una lieve contrazione (-2,3%) compensata da presenze in crescita in tutti e tre i mesi: +10% a gennaio, +15% a febbraio, +2% a marzo.<\/p>\n\n\n\n<p>Il turismo domestico segna una leggera flessione negli arrivi (-1,5%) ma aumenta le presenze (+3%): soggiorni pi\u00f9 lunghi, segnale di qualit\u00e0, non di debolezza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quali previsioni ci sono per il turismo pugliese fino al 2030?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Alla BIT 2026 la Regione Puglia ha delineato la strategia per il quinquennio 2026-2030. Il presidente Antonio Decaro ha sintetizzato cos\u00ec la visione: &#8220;Convivono due Puglie turistiche: una satura e una ancora inesplorata. La Puglia dei prossimi anni si apre l\u00ec.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>I quattro assi della strategia regionale 2026-2030:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Distribuire i flussi territorialmente.<\/strong> La crescita non riguarda pi\u00f9 solo Bari e Lecce. Nel 2025 crescono Foggia (+9,6%), Taranto (+12,4%), BAT (+16,3% presenze). L&#8217;entroterra accelera: Alberobello +17,3%, Martina Franca +18,1%, San Giovanni Rotondo +14,9%.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Destagionalizzare strutturalmente.<\/strong> Investimenti in eventi sportivi e culturali fuori stagione, cammini naturalistici, co-marketing con le compagnie aeree per incentivare rotte nei mesi di spalla.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Nuovi mercati e nuovi segmenti.<\/strong> Campagne in Europa, Nord America, America Latina, Giappone e Asia. Segmenti chiave: Arte e Cultura, Enogastronomia, Sport e Natura, Wedding Destination.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Infrastrutture per le aree interne.<\/strong> Borghi, ciclovie, cammini e integrazione tra turismo, agricoltura e cultura.<\/p>\n\n\n\n<p>La traiettoria degli ultimi dieci anni \u2014 dal 2015 al 2025 gli arrivi internazionali sono triplicati (+228%) \u2014 suggerisce che la Puglia potrebbe avvicinarsi ai 25-26 milioni di presenze annue entro il 2030.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perch\u00e9 la Puglia \u00e8 ancora difficile da vendere per i tour operator americani e nordeuropei?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La domanda americana cresce (+29% nel 2025), ma il gap tra interesse e pacchetti organizzati resta ampio. Il turista americano che pianifica l&#8217;Italia pensa ancora prima a Roma, Firenze, Venezia. Inserire la Puglia richiede un lavoro di educazione del trade lungo e costoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Le difficolt\u00e0 strutturali per i buyer americani:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2014 <strong>Connettivit\u00e0 aerea ancora stagionale.<\/strong> Il volo diretto Newark-Bari di United Airlines (4 frequenze settimanali) \u00e8 un passo avanti, ma la maggior parte degli americani arriva ancora via Roma o Milano.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2014 <strong>Offerta incoming frammentata.<\/strong> Mancano DMC strutturate capaci di gestire gruppi con servizi completi: trasferimenti, guide multilingua, hotel contrattualizzati, assistenza h24.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2014 <strong>Stagionalit\u00e0 concentrata.<\/strong> L&#8217;americano medio preferisce maggio-giugno o settembre-ottobre, ma l&#8217;offerta strutturata si concentra ancora in agosto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2014 <strong>Integrazione con Matera ancora debole.<\/strong> La vicinanza geografica con la Basilicata \u00e8 evidente sulla carta, ma la logistica tra le due regioni nei pacchetti \u00e8 ancora sottosviluppata.<\/p>\n\n\n\n<p>Sul fronte nordeuropeo la situazione \u00e8 diversa: il turista di Germania, Svezia, Polonia e Paesi Bassi \u00e8 gi\u00e0 abituato alla Puglia, prenota in anticipo e sceglie le spalle di stagione. \u00c8 il cliente ideale per fare revenue management senza sconti aggressivi d&#8217;agosto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa significa tutto questo per gli albergatori pugliesi?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>I numeri indicano chiaramente la direzione: la Puglia non \u00e8 pi\u00f9 una destinazione emergente. \u00c8 una destinazione consolidata con ambizioni di lungo periodo. Le implicazioni pratiche per chi gestisce un hotel:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il profilo del cliente sta cambiando.<\/strong> Sempre pi\u00f9 internazionale, permanenza media pi\u00f9 lunga (2,41 notti per gli stranieri), budget pi\u00f9 alto, prenotazione anticipata. Sito in inglese, booking engine efficiente e visibilit\u00e0 sulle OTA internazionali sono priorit\u00e0, non optional.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le locazioni turistiche crescono del +28%.<\/strong> La risposta degli hotel non pu\u00f2 essere solo sul prezzo: deve essere su esperienza, qualit\u00e0 e proposte per la spalla di stagione.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La primavera \u00e8 il nuovo terreno di conquista.<\/strong> Con +30% nelle presenze tra aprile e maggio 2025, chi costruisce pacchetti esperienziali fuori estate ha un vantaggio strutturale crescente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il mercato americano richiede investimento nel medio periodo.<\/strong> Chi inizia ora a costruire visibilit\u00e0 sui canali americani \u2014 GDS, Virtuoso per il lusso, partnership con incoming specializzati \u2014 sar\u00e0 meglio posizionato quando il volo diretto Newark-Bari diventer\u00e0 strutturale tutto l&#8217;anno.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonti: Pugliapromozione \/ Osservatorio Turismo Regione Puglia; ISTAT-SPOT; Banca d&#8217;Italia; Report BIT 2025 e BIT 2026; ItaliaVola (dati Q1 2026).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I dati ufficiali dell&#8217;Osservatorio di Pugliapromozione, presentati alla BIT 2026 di Milano, certificano un nuovo record: nel 2025 la Puglia<\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":3185,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[123],"class_list":["post-3182","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-travel-news","tag-puglia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Turismo Puglia 2025: presenze, arrivi e dati ufficiali | HotelManager<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dati Pugliapromozione 2025: 6,7 milioni di arrivi e 22,7 milioni di presenze in Puglia. 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