{"id":3054,"date":"2025-07-08T16:05:25","date_gmt":"2025-07-08T16:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/?p=3054"},"modified":"2026-03-08T03:03:59","modified_gmt":"2026-03-08T03:03:59","slug":"google-e-il-dma-una-soluzione-che-favorisce-gli-aggregatori-piu-che-gli-hotel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/google-e-il-dma-una-soluzione-che-favorisce-gli-aggregatori-piu-che-gli-hotel\/","title":{"rendered":"Google e il DMA: una soluzione che favorisce gli aggregatori pi\u00f9 che gli hotel?"},"content":{"rendered":"\n

Dal 7 marzo 2024 \u00e8 entrato in vigore il Digital Markets Act (DMA)<\/strong>, la nuova normativa europea pensata per limitare gli abusi di posizione dominante delle grandi piattaforme digitali. Uno dei principali obiettivi del DMA \u00e8 impedire che i cosiddetti gatekeeper<\/em> \u2014 come Google \u2014 privilegino i propri servizi a scapito di una concorrenza leale.<\/p>\n\n\n\n

Per adeguarsi a queste regole, Google ha recentemente presentato un nuovo layout per i risultati di ricerca in ambito travel. Ma per noi albergatori, la domanda \u00e8 d\u2019obbligo: questa modifica ci aiuta davvero a vendere di pi\u00f9 direttamente? Oppure rischia di rafforzare ulteriormente la posizione di grandi intermediari come Booking.com?<\/p>\n\n\n\n

Cosa cambia nei risultati di ricerca?<\/h3>\n\n\n\n

La nuova interfaccia di Google per le ricerche relative agli hotel prevede due nuovi box posizionati sotto i risultati principali:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • un modulo chiamato Vertical Search Service (VSS)<\/strong>, che mostra una selezione di risultati verticali;<\/li>\n\n\n\n
  • un box di link gratuiti ai fornitori<\/strong>, pensato per dare maggiore visibilit\u00e0 ai siti dei \u201csupplier\u201d, ovvero degli hotel stessi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Sulla carta, questa soluzione dovrebbe ridare centralit\u00e0 alle strutture ricettive, offrendo ai viaggiatori un\u2019alternativa pi\u00f9 diretta agli intermediari.<\/p>\n\n\n\n

    La realt\u00e0 dei fatti: chi emerge davvero?<\/h3>\n\n\n\n

    Le prime analisi mostrano che, in pratica, questo nuovo layout \u00e8 dominato comunque dai grandi OTA (Online Travel Agencies) come Booking.com ed Expedia.
    Il motivo? Gli aggregatori hanno una potenza di fuoco in termini di SEO, tecnologie e ottimizzazione che pochi hotel indipendenti possono eguagliare. Di conseguenza, il box dei \u201cfornitori\u201d \u00e8 occupato per lo pi\u00f9 da link a intermediari, e le vendite dirette degli hotel rimangono in secondo piano.<\/p>\n\n\n\n

    Per Google, questa scelta \u00e8 una soluzione elegante: rispetta formalmente il DMA \u2014 smettendo di favorire i propri servizi \u2014 ma allo stesso tempo continua a offrire all\u2019utente un\u2019esperienza familiare e \u201cordinata\u201d, lasciando per\u00f2 il controllo della visibilit\u00e0 a chi ha pi\u00f9 risorse.<\/p>\n\n\n\n

    Perch\u00e9 gli albergatori dovrebbero preoccuparsi?<\/h3>\n\n\n\n

    Per gli albergatori indipendenti, il rischio \u00e8 duplice:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Perdita di opportunit\u00e0 di vendita diretta<\/strong>, in favore delle OTA;<\/li>\n\n\n\n
    • ulteriore dipendenza da piattaforme esterne che gi\u00e0 impongono commissioni elevate e condizioni contrattuali sempre pi\u00f9 restrittive.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Insomma: la normativa europea nasceva per riequilibrare il mercato, ma nella sua attuazione rischia di rafforzare i grandi player anzich\u00e9 aiutare i piccoli.<\/p>\n\n\n\n

      Le nuove regole e i cambiamenti delle piattaforme non devono scoraggiarci, ma devono spingerci a lavorare ancora di pi\u00f9 sulla nostra visibilit\u00e0 e sulla relazione diretta con il cliente.
      Google e Booking continueranno a giocare le loro carte, ma la vera sfida \u00e8 far capire ai viaggiatori che prenotare diretto \u00e8 pi\u00f9 conveniente e pi\u00f9 autentico.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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