{"id":2881,"date":"2023-07-11T23:15:56","date_gmt":"2023-07-11T23:15:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/?p=2881"},"modified":"2023-07-13T19:37:14","modified_gmt":"2023-07-13T19:37:14","slug":"come-funziona-google-hotels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/come-funziona-google-hotels\/","title":{"rendered":"Come funziona Google Hotel?"},"content":{"rendered":"\n

5 strumenti nel tuo profilo Google per aumentare le vendite dirette di cui probabilmente non hai mai sentito parlare.<\/h2>\n\n\n\n

Negli ultimi anni, il motore di metasearch di Google Hotels ha raggiunto una penetrazione di mercato di quasi l’85% ed \u00e8 diventato cos\u00ec un canale fondamentale che aiuta gli hotel ad aumentare le loro vendite dirette.<\/p>\n\n\n\n

Dai tradizionali Google Ads per la pubblicit\u00e0 alle nuove funzionalit\u00e0 come i Link di prenotazione gratuiti, Destination Insights o le recenti tendenze rivisitate, Google ora offre una vasta scelta di strumenti e risorse per aiutare gli hotel a sfruttare al meglio tutte le loro potenzialit\u00e0 di vendita.<\/p>\n\n\n\n

Questo articolo mostra una moltitudine di strumenti a vostra disposizione attraverso il profilo del vostro hotel in Google Hotels di cui probabilmente non avete mai sentito parlare, ma che pu\u00f2 aiutare a ottenere una comprensione molto pi\u00f9 chiara sia sulla propria strategia di vendita e quella dei propri concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

\"Come<\/a>
Come funziona Google Hotels?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il primo strumento – Fascia di prezzo<\/h3>\n\n\n\n

Di che si tratta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Questo strumento analizza il prezzo per le date selezionate nel calendario e di conseguenza lo categorizza in una delle sue 3 categorie (bassa, normale e alta). Ognuna di queste categorie (bassa, normale e alta) \u00e8 associata ad una fascia di prezzo che pu\u00f2 davvero aiutare a valutare il posizionamento dei prezzi.<\/p>\n\n\n\n

In che modo pu\u00f2 aiutarmi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ti consente di comprendere ci\u00f2 che gli utenti pensano riguardo la tua strategia di prezzo e perci\u00f2 ti aiuta ad ottenere un migliore posizionamento rispetto ai concorrenti per una data selezionata in futuro. Se si dispone di un tasso di pick-up che si pensa \u00e8 insolitamente alto o basso e si sta preoccupando che questo potrebbe essere dovuto al vostro prezzo, queste informazioni riguardo al Price Range ci possono fornire alcuni puntatori iniziali che poi vi permetteranno quindi di effettuare un’analisi molto pi\u00f9 approfondita riguardo la vostra strategia. Puoi anche monitorare quanto i tuoi concorrenti siano aggressivi rispetto ai loro prezzi normali.<\/p>\n\n\n\n

Dove lo posso trovare?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nella sezione “Riepilogo” del tuo profilo Google Hotels, appena sotto il pannello delle tariffe. Verr\u00e0 visualizzato come “Vedi tendenze dei prezzi” o “Mostra fascia di prezzo”.<\/p>\n\n\n\n

\"Come<\/a>
Come funziona Google Hotels?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Secondo 2 – Cronologia dei prezzi<\/h3>\n\n\n\n

Di che si tratta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 uno strumento molto utile, sia per monitorare le proprie prestazioni alberghiere che quelle della concorrenza. La cronologia dei prezzi ti mostra come \u00e8 cambiata la tua tariffa minima online negli ultimi 30 giorni. Questo tool perci\u00f2 ti aiuta a comprendere le strategie di mercato della vostra struttura e quella dei concorrenti e capiremo perci\u00f2 se si sta attuando una strategia al rialzo o al ribasso.<\/p>\n\n\n\n

C’\u00e8 una cosa importante da ricordare. Questa \u00e8 un’analisi dei tuoi prezzi online, non il prezzo sul tuo sito web. Ci\u00f2 significa che se non hai il controllo totale sulla competitivit\u00e0 dei tuoi canali diretti, probabilmente non hai molto controllo su questo prezzo minimo online, questo fa si che che il grafico sar\u00e0 fortemente influenzato da eventuali debolezze nella tua competitivit\u00e0 negli ultimi 30 giorni.<\/p>\n\n\n\n

In che modo pu\u00f2 aiutarmi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Come abbiamo detto in precedenza, vi aiuta nel vostro Revenue Management globale, facendovi sapere se si sta applicando una strategia incrementale o inversa dei prezzi.<\/p>\n\n\n\n

Su un livello molto pi\u00f9 tattico, pu\u00f2 anche aiutare ad analizzare il rapporto tra il tasso di pick-up e la vostra strategia di prezzo: in che misura potrebbe un rallentamento nel tasso di pick-up essere dovuto ad un aumento vertiginoso nel vostro prezzo? Puoi contestualizzarlo usando la cronologia dei prezzi.<\/p>\n\n\n\n

Un punto importante da tenere in considerazione \u00e8 che, se si vede molto significative diminuzioni di prezzo sul grafico che non avete implementato da soli, saranno molto probabilmente a causa delle azioni di un OTA. In un caso come questo, sarebbe interessante analizzare il rapporto tra la diminuzione del pick-up per quel giorno e come potrebbe aver influenzato il vostro ADR, camere disponibili e quota di vendite dirette.<\/p>\n\n\n\n

Dove lo posso trovare?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nella stessa posizione degli strumenti precedenti, nella sezione Riepilogo del tuo profilo Google Hotels. Verr\u00e0 visualizzato come “Vedi tendenze dei prezzi” o “Mostra fascia di prezzo”.<\/p>\n\n\n\n

Terzo 3 – Prezzo Compset<\/h3>\n\n\n\n

Di che si tratta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Questo strumento \u00e8 indubbiamente il pi\u00f9 interessante tra quelli di Google Hotels. Si tratta di un Tasso Shopper che fondamentalmente confronta le proprie tariffe giornaliere con quelle dei concorrenti. \u00c8 uno strumento molto dinamico che consente di cambiare data facilmente e vedere facilmente come variano i propri prezzi rispetto ai concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

C’\u00e8 una vista aggregata che mostra i prezzi massimi e minimi per gli hotel considerati competitors (zona ombreggiata blu).<\/p>\n\n\n\n

In che modo pu\u00f2 aiutarmi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ti consente di vedere il tuo posizionamento dei prezzi sul mercato, monitorare le tue prestazioni e quelle dei tuoi concorrenti nel tempo e il tutto in modo molto grafico e dinamico.<\/p>\n\n\n\n

Tieni presente, tuttavia, che il gruppo di hotel nel compset non pu\u00f2 essere modificato.<\/p>\n\n\n\n

Vengono selezionati da Google in base a criteri strettamente geografici e verranno inclusi solo gli hotel collocati vicino al proprio. La funzionalit\u00e0 \u00e8 attualmente disponibile solo sulla versione mobile.<\/p>\n\n\n\n

Dove lo posso trovare?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ancora una volta, nella sezione Riepilogo del tuo profilo Google Hotels (ricorda, attualmente solo nella versione mobile). Verr\u00e0 visualizzato come “Vedi tendenze dei prezzi” o “Mostra fascia di prezzo”.<\/p>\n\n\n\n

Strumento 4 – Metacalendario<\/h3>\n\n\n\n

Di che si tratta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un calendario dei prezzi per il tuo hotel che mostra il prezzo minimo online che Google pu\u00f2 trovare tra tutti i distributori collegati a Google Hotels, non solo il prezzo minimo sul tuo sito web.<\/p>\n\n\n\n

In che modo pu\u00f2 aiutarmi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 molto utile se non si dispone di un calendario dei prezzi sul tuo sito web ma soprattutto perch\u00e9 ci consente di rilevare facilmente e con regolarit\u00e0 qualsiasi possibile perdita di competitivit\u00e0 dei prezzi nei vostri canali di vendita diretta. Se hai il pieno controllo delle tue tariffe e vuoi rilevare rapidamente le date in cui le OTA offrono prezzi pi\u00f9 bassi di te, questo strumento risulta utilissimo. \u00c8 molto utile perch\u00e8 vi consentir\u00e0 anche di rilevare possibili errori di caricamento o mappatura della velocit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Dove lo posso trovare?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel tuo profilo Google Hotels, selezionando le date di ricerca nella sezione “Riepilogo”, nella sezione “Prezzi” e anche il prezzo blu che viene visualizzato per impostazione predefinita nella parte in alto a destra dello schermo. Bisogna fare attenzione per\u00f2 a non confondere questo con il calendario che si pu\u00f2 vedere nel vostro profilo aziendale di Google quando si effettua una ricerca nella sezione Cerca. <\/p>\n\n\n\n

Questo calendario \u00e8 stato progettato per confrontare il prezzo di ogni distributore senza lasciare l’elenco di Google, anche se senza la funzionalit\u00e0 dinamica di altre opzioni di visualizzazione dei prezzi.<\/p>\n\n\n\n

C’\u00e8 un altro calendario dei prezzi dinamico con un formato grafico a barre che di solito si presenta sotto il risultato SEO, ma con funzionalit\u00e0 molto pi\u00f9 limitate.<\/p>\n\n\n\n

\"Come<\/a>
Come funziona Google Hotels?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Strumento 5 – Consigli sui prezzi<\/h3>\n\n\n\n

Di che si tratta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Questi sono suggerimenti che Google fa agli utenti in base alle date richieste.<\/p>\n\n\n\n

Di solito sono di due tipi:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Suggerimenti per prolungare il soggiorno di un’altra notte. Questo appare se il prezzo medio per notte non aumenta e generalmente propone di aggiungere una ulteriore notte alla propria prenotazione originaria. Non abbiamo ancora visto esempi in cui l’obiettivo \u00e8 quello di anticipare la data di arrivo.<\/li>\n\n\n\n
  • Suggerimenti su come modificare le date del vostro soggiorno per un periodo pi\u00f9 economico con la stessa durata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    In che modo pu\u00f2 aiutarmi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Se ottimizzerai e adatterai la tua strategia dei prezzi per i periodi di occupazione bassa si pu\u00f2 soffrire, pu\u00f2 perci\u00f2 aiutare generando extra pick-up per quelle date, dando loro una maggiore visibilit\u00e0 nel processo di ricerca di Google.<\/p>\n\n\n\n

    Dove lo posso trovare?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Nella sezione “Riepilogo” del tuo profilo Google Hotels, non nella sezione “Prezzi” come potresti aspettarti.<\/p>\n\n\n\n

    Come posso visualizzare il mio profilo su Google Hotels?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Se non lavori spesso con Google Hotels, ti mostreremo come visitare il tuo profilo:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Inserisci il nome esatto del tuo hotel nel motore di ricerca Google (come appare nel tuo profilo aziendale).<\/li>\n\n\n\n
    • I tuoi dati dell’hotel appariranno sulla destra dello schermo. <\/li>\n\n\n\n
    • Clicca su “Prenota una camera”.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Ora sei nel tuo profilo e puoi vedere tutti questi strumenti e informazioni pi\u00f9 interessanti sulla sostenibilit\u00e0, la destinazione, le recensioni, ecc.<\/p>\n\n\n\n

      \u00c8 importante notare due cose:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      In primo luogo, tutte queste funzionalit\u00e0 sono molto pi\u00f9 veloci e agili sui dispositivi mobili che sul desktop.<\/p>\n\n\n\n

      In secondo luogo, non viene visualizzato per tutti gli hotel e delle volte pu\u00f2 apparire solo per un certo periodo per un hotel e quindi non viene visualizzato quando viene effettuata un’altra ricerca per lo stesso hotel.<\/p>\n\n\n\n

      Conclusione<\/p>\n\n\n\n

      Google Hotels offre un’ampia gamma di funzionalit\u00e0 completamente gratuite che possono essere di notevole aiuto per gli hotel nella loro strategia di distribuzione e vendita diretta. Gli strumenti di analisi e monitoraggio offrono una grande opportunit\u00e0 per misurare l’impatto delle campagne di marketing e aiutano moltissimo ad elaborare ed adattare la propria strategia di conseguenza, che pu\u00f2 contribuire a rendere le campagne pubblicitarie pi\u00f9 efficaci e ci\u00f2 porter\u00e0 a massimizzare i profitti e perci\u00f2 il ritorno sull’investimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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