{"id":220,"date":"2012-08-03T09:32:55","date_gmt":"2012-08-03T09:32:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/?p=220"},"modified":"2021-01-31T17:20:09","modified_gmt":"2021-01-31T17:20:09","slug":"e-mail-marketing-una-newsletter-per-il-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/e-mail-marketing-una-newsletter-per-il-mobile\/","title":{"rendered":"E-mail Marketing: una newsletter per il mobile"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/Mobile-e-mail-Marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-221\" title=\"Mobile e-mail Marketing\" src=\"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/Mobile-e-mail-Marketing.jpg\" alt=\"Nuove modalit\u00e0 di e-mail\" width=\"317\" height=\"268\" srcset=\"https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/Mobile-e-mail-Marketing.jpg 317w, https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/Mobile-e-mail-Marketing-300x253.jpg 300w, https:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/Mobile-e-mail-Marketing-206x175.jpg 206w\" sizes=\"auto, (max-width: 317px) 100vw, 317px\" \/><\/a>I dispositivi mobili stanno letteralmente cambiando le regole dell&#8217; email Marketing<\/strong>, uno degli strumenti pi\u00f9 efficaci del \u00a0<a title=\"Altre notizie sul Marketing online\" href=\"http:\/\/www.hotelmanager.net\/it\/tag\/marketing-online\/\">Marketing online<\/a>, utilizzato fino ad oggi con molto successo dai principali protagonisti del mondo del travel online.<\/p>\n<p>Ormai la partita dell email Marketing si giocher\u00e0 esclusivamente con il mobile, e purtroppo <strong>molte aziende<\/strong> che hanno sempre sfruttato questa leva, <strong>sembrano ancora impreparate<\/strong>. Si prevede che entro il 2020 circa 20 milioni di tedeschi saranno presenti in rete attraverso tablet o smartphone, <strong>Gartner<\/strong> dice che gi\u00e0 entro la fine del 2012 il 20% di tutte le e-mail saranno lette\/inviate dal cellulare.<\/p>\n<p>Bisogna quindi sin da subito fare i conti con gli <strong>eventuali handicap<\/strong> che l&#8217;avvento di questa nuova modalit\u00e0 comunicativa ha apportato a tutto il sistema: primo fra tutti le ridotte dimensioni dei display, il conseguente numero limitato di caratteri visibili, la possibilit\u00e0 o meno di visualizzare il testo in formato HTML, ecc.<\/p>\n<p>Sono problematiche che derivano da diversi fronti, come ad esempio <strong>il sistema operativo<\/strong> dei vari device o dall&#8217; e-mail client e dal <strong>browser<\/strong> utilizzato, senza tralasciare le impostazioni che l&#8217;utente stesso ha precedentemente impostato.<\/p>\n<p>Senza dimenticarci le limitazioni di natura non tecnica a cui si andr\u00e0 incontro, <strong>limitazioni<\/strong> che renderanno l&#8217;e-mail Marketing completamente diverso da quello tradizionale, stiamo parlando di mobile \u00e8 ovvio che sono diverse le rispettive <strong>preferenze d&#8217;uso<\/strong> da parte dell&#8217;utente, questo \u00e8 il primo fattore che a nostro avviso va preso in considerazione, anche in fatto di <strong>layout e contenuti<\/strong> i requisiti richiesti sono assolutamente diversi.<\/p>\n<p>Se da una parte si deve necessariamente abbandonare la convinzione che il mobile e-mail Marketing sia ridotto ad una semplice lettura di newsletter direttamente sul cellulare, causa le <strong>dinamiche di utilizzo<\/strong> completamente differenti, dall&#8217; altra, come tutte le sfide, si nascondono delle opportunit\u00e0 che potrebbero svelare <strong>nuovi interessanti scenari<\/strong>.<\/p>\n<p>Ecco alcuni consigli pratici per rendere vincente una newsletter destinata ai dispositivi mobili:<\/p>\n<p><strong>Numero di utenti<\/strong>, per prima cosa verificare, attraverso un piccolo sondaggio o magari dotando il proprio sistema di \u00a0apposite modalit\u00e0 di identificazione, il <strong>numero di destinatari<\/strong> che ci si pone di raggiungere.<\/p>\n<p><strong>Contenuti<\/strong>, cercate di immedesimarvi nel potenziale destinatario intuendo quindi le modalit\u00e0 di utilizzo tipiche degli utilizzatori di mobile. Sar\u00e0 facile capire come <strong>informazioni sintetiche<\/strong> da recepire nei cosiddetti &#8220;tempi morti&#8221; della giornata, costituiranno una corsia preferenziale, dovr\u00e0 essere<strong> breve<\/strong> &#8211; <strong>d&#8217;impatto<\/strong> &#8211; <strong>conciso<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Formato<\/strong>, sar\u00e0 sempre preferibile fornire una comunicazione in formato testo, per esempio in multipart, inserendo magari un <strong>link<\/strong> per una visualizzazione in <strong>HTML<\/strong> (\u00e8 sempre visto di buon occhio dare la possibilit\u00e0 di scegliere la modalit\u00e0 di fruizione della e-mail), grafica e immagini dovranno essere compatibili per dimensioni e struttura con le <strong>dimensioni dello schermo<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Grandezza<\/strong>, mai come in questo caso l&#8217;importanza della brevit\u00e0 \u00e8 stata preponderante, le motivazioni sono tutte legate alle ridotte dimensioni dei rispettivi display con conseguente scarsa <strong>visibilit\u00e0 di testo<\/strong>, la parole chiave e concetti fondamentali devono comparire per primi. <strong>L&#8217;oggetto<\/strong> e le prime righe della e-mail saranno decisive.<\/p>\n<p><strong>Incentivare l&#8217;iscrizione<\/strong>, vista l&#8217;enorme diffusione del mobile per la navigazione su Internet, \u00e8 fondamentale che il tuo portale abbia la <strong>possibilit\u00e0 di iscriversi<\/strong> alla versione mobile della newsletter, sfruttando software in grado di gestire le iscrizioni via<strong> sms<\/strong>.<\/p>\n<p>In conclusione \u00e8 chiaro che tutti gli hotel manager e gli addetti ai lavori dovranno cominciare ad interfacciarsi con questa nuova realt\u00e0, adeguando le loro <strong>strategie di comunicazione<\/strong> alle nuove frontiere, cercando di non dimenticarsi che non sempre il nuovo va visto con sospetto e che a volte potrebbe nascondere <strong>reali e concreti vantaggi.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I dispositivi mobili stanno letteralmente cambiando le regole dell&#8217; email Marketing, uno degli strumenti pi\u00f9 efficaci del \u00a0Marketing online, utilizzato<\/p>\n","protected":false},"author":220,"featured_media":221,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[25],"tags":[67,24],"class_list":["post-220","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hotel-marketing","tag-email-marketing","tag-marketing-online"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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